随着我们现在生活质量的提高,就连我们穿的衣服也分好几种类型,其中最受欢迎的一种类型大概就是休闲服装了。不过男性一般买衣服买得少,服装市场主要的消费者是女性。今天,小编特意为大家整理收集了一篇新乡市休闲女性服装市场调研报告,大家要是有兴趣的话不防看一下!
调研时间:星期五
调研地点:新乡市休闲品牌专卖店及百货大楼、怡园商场
调研目的:分析当前女装休闲市场发展现状以及色彩款式流行趋势,为设计作准备。
调研内容:
近些年,崇尚自由、追求个性的文化理念,以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派,而且也引导了中国市场的服装消费,休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。
从20世纪九十年代开始,休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。1992年“佐丹奴”在广州首次出现,紧接着,“真维斯”、“堡狮龙”等从香港进入广东,并迅速席卷全国。休闲服装专卖店遍布各大城市,改变了人们的着装观念和审美情趣。目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家,生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地。国内休闲服装品牌多达2000多种,休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。目前休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18%左右。
大、中学生和中、青年是休闲服装的主要消费群体。据有关机构调查,目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体,占服装消费总量的50%,40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体,不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。目前,高档、名牌服装的消费者占城市人口的0.6%;中档服装的消费者占城市人口的70-75%,占农村入口的26%;低档服装的主要消费群体为城镇人口中的低收入者和待业人口,以及农村人口的65%。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行,而一些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求,使休闲服装在国内服装市场备受推崇,休闲服装成为服装市场的一个亮点,发展势头良好,销售大幅增长。休闲服装的款式日趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。在穿着类商品中,休闲服装的销售占服装市场总销售的60%。
就此形势,我们针对新乡市休闲女装市场品牌专卖店及百货大楼、怡园商场等服装市场进行了调查。针对女装的流行色彩、款式面料以及消费阶层等方面作了全面而深入的调查总结,首先我们去了卡丹路、奋牌、班尼路、真维斯等专卖店,其女装色彩的明度、纯度较底,衣服的外观多采用双基线形式并有些带有抽褶设计,其款式结构带有运动休闲的味道,多为竖领,并有拉链、绳带等配件作为装饰,材质也多采用棉、棉绒、绵纶+PU涂层等面料,做工简练而精道,给人整体感觉青春时尚,舒适简单,大方得体。适合年龄在18——25岁左右的中等消费群体。另外,此类店的店面设计也多符合其服装的风格,以协调环境与服装的搭配,例如有些休闲品牌专门开设了“少女休闲馆”、“休闲服装厅”等以示特色,而且有些还采用商品打折以及赠送小礼品的方式进行促销。
“百媚”是一家专为女装设计的知名品牌,它的女装则更趋于职业休闲的范畴。其设计独具特色。服装在色彩上较前面的则更为多样性,一些淡蓝、淡粉、米黄、粉绿等色彩出现的较为多一点,所以适穿范围也更广泛一些。其设计运用时尚元素进行装饰,如抽褶、明线、松紧带等处理在服装上频繁出现,另外刺绣工艺在服装上也有运用,其做工十分考究。让职业装和休闲装合二为一的设计成为市场上一道靓丽的风景线。适穿对象多为公司职员等一些白领阶层和一些具有时尚品位的人,其消费群体具有一定的针对性,适合年龄在20-30岁左右的中、高消费阶层的女性。
今年的女装市场,整体上有着注重“柔美”的趋势。人们越来越倾向于着装的舒适化、休闲化,休闲化的正装已经成为女装发展的潮流,休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制,开始融入休闲的设计理念,不论色彩、样式,及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松,搭配趋于自由等,均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。
百货大楼四楼女装则多是一些服装品牌的专卖,受服装休闲化潮流的影响,在其原来比较正统的服装中融入休闲的理念,使服装的线条越发简洁、流畅,使其服装更具休闲化。其服装多采用镶边刺绣、抽线碎褶、自然收腰、宽松等款式,多为亚洲版。值得一提的是,毛领的设计尤为突出,有立领、翻领等多款风格,另外,在口袋、衣边、袖口等处,适当运用毛边作为点缀,成为点睛之笔此类服装面料较为高档而且色彩对比较和谐柔和,适穿范围多为中、高消费阶层女性。对中、高挡服装而言,其款式多较简洁,流行周期较长,其款式构成有不对称、对称等多种形式,就对称式而言,多在平凡普通的款式中重点设计闪光点,如运用有特色的胸花、毛领、衣扣等进行分割装饰,打破常规亦有视觉冲击力。
怡园服装市场属于中低消费市场,并在新乡市有一定的知名度。怡园服装的整体特点为多元化、流行化、时尚化、前卫化、个性化。其色彩鲜亮,色彩运用强烈对比夸张。其款式造型前卫,集各种流行于一身,更具时尚感,其面料运用五花八门但一般成本较低。适合年龄在20-28岁间中低消费的时尚前卫,个性张扬,追赶潮流的女性穿着,大多数选择此类服装的人多为一次性消费。
现代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美个性。服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示,穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性,色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键因素。
针对以上销售场所的具体特点,综合摘要特作以下总结:
对20-28岁左右的女性而言,其流行色为淡粉色系,如粉红、粉蓝、淡绿等,这些色彩多应用于运动休闲装中,趋向于协调、柔和、稳重的风格;另一种色系为对比强烈的红、黄、绿、紫、蓝等纯度、明度都相对较高的鲜艳色彩,此种款式更趋于前卫、时尚、个性化风格。
就28-35岁左右女性而言,浅棕色、黑色等色彩在今年秋冬依然也很流行,淡雅的粉色系也被许多中青年女性所喜爱。总的来说,新乡市场只能反映当地的流行,因流行具有区域性、局限性的特点,预计金属色系的色彩在明年将被当地人所喜爱,而在款式方面将更趋于舒适化、合体化。在图案装饰方面自然复古的图案有望被广大设计师们所挖掘。在面料上,真丝以及毛皮、皮革制品依然会成为流行,另外一些高新面料的应用也将登上服装舞台。
综观全国服装市场,我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈,服装消费在国内消费品市场备受推崇,服装市场发展势头良好,新的特点不断显现。总体来讲,服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。
2004/2005年秋冬季女装中出现了许多本是春夏季的色彩,如淡粉色系的色彩,粉红、粉绿、阳光黄以及柔和的秋日金色等色彩。
1、色彩整体上柔和精致,模糊,体现了英式的传统,似乎是传统礼节的回归,离奇的点缀色为现代带来了古老价值的冲击。既不粗俗也不过于炫耀,实际上是一种朴素的风格,目标主要是针对那些新的“老”消费者,他们受到了未来生活方式和产品发展的影响,而且对于喜新乐旧年轻人而言也不无吸引力。
2、异域部族风情和城市的边缘美学,活泼的主题为女性旗帜鲜明的配件提供了一系列的色彩。火热的亮色是有光皮革的首选,显得年轻而充满活力;而永远是光彩照人的金色,以其强烈的能量成为当之无愧的关键色。丰富的肌理、极端对比的图案营造了富有创造性的混沌状态。
3、冷色的混合色组包括一系列的灰色、黑色和朦胧的绿色。浓重的金属后整理与柔和的珍珠般光泽的皮肤色巧妙地并置在一起。图案显得无关紧要,关键是如何将具有创新性的色彩与肌理融合到一个复杂的有机体中,并共同汇入更加轻盈飘逸的色彩之河中,透出无限清爽、纯净与宽容。
4、在柔和的色彩上提高了一到两个色阶,有些变得非常强烈甚至接近于荧光的边缘。鲜亮的色彩对比更体现出流行、前卫、时尚的风格。粗糙的后处理-暗淡的光泽或是指甲油般的光泽,非常大胆,不容忽视。但是这些阴暗的角落并不能阻挡其它亮色调的表现。
2004/2005秋冬女装冷暖色调、不同肌理之间的对比更加强烈。将一切时尚元素融合在一起,单靠一件服装是无法创造整个季节的风格,通常是将对比性的元素有机地结合在一起。时尚的搭配,潮流的组合孕育出不同风格款式的服装。
1、金属感的高科技风格。朴素怀旧的闪光和金属后整理的钢灰色与银灰色焕发了色彩的科技感。适合于针织、配饰和条纹的蓝色、青绿色和银色,更加强了这种高科技感。平实、细密、丝光后整理的面料整体上增加了都市感。此外,粘合、带絮的织物和整洁的原色提花也是这一季的重要标志。
2、时髦与休闲的组合。柔和、温暖的铁锈红和赤土红色带来时髦休闲的风格色彩。这样的色彩非常适合高质量的奢华纤维。主要应用在毛或棉的混纺织物上,如迈尔登呢、法兰绒、山羊皮、灯芯绒、磨损皮革、印花起绒织物和针织物。色彩柔和的一面反映在后整理上,如拉绒、仿麂皮、鼹鼠皮,点缀色与主体色两者和谐地组合在一起。
3、朴实的乡村风格。这一组自然的色彩创造了敦实、乡村甚至是手工的风格。运动和休闲是最终的风格定位,染色过深、酶洗、粗支纱的应用增强了乡村感。斜纹织物、帆布和上蜡棉布体现了实用元素。提花再次得到强调,亮色应用于混合图案中。值得注意的是牛仔布灰色有所褪色并带有洗旧效果,深红色也可以用于厚实的棉织物和针织物上。
随着休闲服装行业的迅速发展,休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多,趋于系列化;款式多种多样,有长款,也有短款;有素色,也有条、格等多种花色,并在款式上广泛延伸,产品结构上不断细分。有充满时代气息的“青春休闲类”、具有粗犷风格的“牛仔休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、随意而不失规范的“职业休闲类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等;在色彩上也富有个性,除了临近色的搭配外,对比色调以及互补色的搭配也大胆出现;面料则以纯棉、纯毛为主,由低弹布为底的植绒,或拉毛绒等绒类制品也独具特色,其穿着舒适,体现自然、健康的主调。
崇尚自由、追求个性的理念适应了都市生活的快节奏和紧张的工作压力,休闲服装正顺应了人们渴望放松、寻求舒适的心态。追求自然的风潮不仅成为引导国际流行的时尚,而且也引导了中国服装市场的消费趋势。社会经济影响服装发展,在社会飞速发展的今天,休闲服装已逐渐成为服装发展的主导潮流。要想使休闲服装长久立于不败之地,不仅要在色彩、面料以及款式上日益更新,而且日要使其风格日趋国际化、时尚化,种类更趋多样化、特色化,消费更趋品牌化、个性化。 对于喜新乐旧年轻人而言也不无吸引力。
2、异域部族风情和城市的边缘美学,活泼的主题为女性旗帜鲜明的配件提供了一系列的色彩。火热的亮色是有光皮革的首选,显得年轻而充满活力;而永远是光彩照人的金色,以其强烈的能量成为当之无愧的关键色。丰富的肌理、极端对比的图案营造了富有创造性的混沌状态。
3、冷色的混合色组包括一系列的灰色、黑色和朦胧的绿色。浓重的金属后整理与柔和的珍珠般光泽的皮肤色巧妙地并置在一起。图案显得无关紧要,关键是如何将具有创新性的色彩与肌理融合到一个复杂的有机体中,并共同汇入更加轻盈飘逸的色彩之河中,透出无限清爽、纯净与宽容。
4、在柔和的色彩上提高了一到两个色阶,有些变得非常强烈甚至接近于荧光的边缘。鲜亮的色彩对比更体现出流行、前卫、时尚的风格。粗糙的后处理-暗淡的光泽或是指甲油般的光泽,非常大胆,不容忽视。但是这些阴暗的角落并不能阻挡其它亮色调的表现。
2004/2005秋冬女装冷暖色调、不同肌理之间的对比更加强烈。将一切时尚元素融合在一起,单靠一件服装是无法创造整个季节的风格,通常是将对比性的元素有机地结合在一起。时尚的搭配,潮流的组合孕育出不同风格款式的服装。
1、金属感的高科技风格。朴素怀旧的闪光和金属后整理的钢灰色与银灰色焕发了色彩的科技感。适合于针织、配饰和条纹的蓝色、青绿色和银色,更加强了这种高科技感。平实、细密、丝光后整理的面料整体上增加了都市感。此外,粘合、带絮的织物和整洁的原色提花也是这一季的重要标志。
2、时髦与休闲的组合。柔和、温暖的铁锈红和赤土红色带来时髦休闲的风格色彩。这样的色彩非常适合高质量的奢华纤维。主要应用在毛或棉的混纺织物上,如迈尔登呢、法兰绒、山羊皮、灯芯绒、磨损皮革、印花起绒织物和针织物。色彩柔和的一面反映在后整理上,如拉绒、仿麂皮、鼹鼠皮,点缀色与主体色两者和谐地组合在一起。
3、朴实的乡村风格。这一组自然的色彩创造了敦实、乡村甚至是手工的风格。运动和休闲是最终的风格定位,染色过深、酶洗、粗支纱的应用增强了乡村感。斜纹织物、帆布和上蜡棉布体现了实用元素。提花再次得到强调,亮色应用于混合图案中。值得注意的是牛仔布灰色有所褪色并带有洗旧效果,深红色也可以用于厚实的棉织物和针织物上。
随着休闲服装行业的迅速发展,休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多,趋于系列化;款式多种多样,有长款,也有短款;有素色,也有条、格等多种花色,并在款式上广泛延伸,产品结构上不断细分。有充满时代气息的“青春休闲类”、具有粗犷风格的“牛仔休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、随意而不失规范的“职业休闲类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等;在色彩上也富有个性,除了临近色的搭配外,对比色调以及互补色的搭配也大胆出现;面料则以纯棉、纯毛为主,由低弹布为底的植绒,或拉毛绒等绒类制品也独具特色,其穿着舒适,体现自然、健康的主调。
崇尚自由、追求个性的理念适应了都市生活的快节奏和紧张的工作压力,休闲服装正顺应了人们渴望放松、寻求舒适的心态。追求自然的风潮不仅成为引导国际流行的时尚,而且也引导了中国服装市场的消费趋势。社会经济影响服装发展,在社会飞速发展的今天,休闲服装已逐渐成为服装发展的主导潮流。要想使休闲服装长久立于不败之地,不仅要在色彩、面料以及款式上日益更新,而且日要使其风格日趋国际化、时尚化,种类更趋多样化、特色化,消费更趋品牌化、个性化。
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